Исследование eLama: бизнес выбирает Telegram

Количество агентств, предоставляющих услуги продвижения в мессенджере, увеличилось в полтора раза и продолжает расти
В 2023 году три четверти рекламодателей впервые попробовали Telegram Ads, а около половины в первый раз запустили посевы в Telegram-каналах. Об этом говорят результаты исследования, которое провела платформа для автоматизации и управления интернет⁠-⁠рекламой eLama. Они находятся в распоряжении Sostav.

По итогам прошлого года официальная реклама и нативная реклама в Telegram показали наибольший прирост по доле новых рекламодателей: 77% и 42% соответственно. Почти 10 п.п. составил разрыв с третьим местом, на котором расположилась реклама на маркетплейсах — 33%. А в 2024 году по меньшей мере 22% рекламодателей планируют начать размещаться в Telegram-каналах и 21% — в Telegram Ads.

Треть действующих рекламодателей (31%) запускают Telegram Ads не сами, а через подрядчиков, агентства и фрилансеров. Для сравнения: чаще на аутсорс отдают только контекстную рекламу (35%) и SEO (38%). Для нативки в каналах доля клиентов агентств скромнее: только 12% делегируют её подрядчикам, остальные предпочитают действовать сами.

Количество агентств, предоставляющих услуги продвижения в Telegram Ads, за прошлый год увеличилось в полтора раза — на 54%. При этом из всех опрошенных агентств официальной рекламой в Telegram занимаются только 12%, а нативной — 26%. Но их доля будет расти, считают специалисты eLama. В разговоре о трендах этого года развитие Telegram, которое в числе важнейших тем упомянули 20% опрошенных представителей агентств, уступило только развитию искусственного интеллекта — 24%.

По словам руководителя группы исследований в eLama Анастасии Шрамковой, интерес рынка к Telegram как рекламной площадке остаётся стабильно высоким.

Анастасия Шрамкова, руководитель группы исследований в eLama:

В аналогичном исследовании, который мы проводили год назад, развитие Telegram было для рекламодателей трендом № 1. Темп роста количества рекламодателей в Telegram-каналах измерялся трёхзначными числами — 118%. В 2023 году нативная реклама в мессенджере прочно обосновалась в маркетинговом сплите и уступает по доле использования только самым привычным каналам продвижения: контекстной и таргетированной рекламе, SEO, SMM, email-маркетингу, промо на классифайдах. Официальная реклама в Telegram пока менее популярна среди рекламодателей: она пока занимает 14-е место из 18-ти. Но, с учётом динамики, в следующем году мы точно увидим её на более высокой позиции в рейтинге предпочтений.

Не удивительно. Народ там сидит активно. Похлеще, чем в классических социальных сетях.