Буду краток.
Активы - это все деньги, которые вложены в бизнес.
Пассивы - это все займы.
Equity (не знаю как точно сказать по-русски) - это средства инвестора. То есть активы минус пассивы. Это то, что вложил инвестор.
Хороший бизнес окупается за 3-4 года. То есть вы вложили 100 тысяч и получаете, скажем, 25 тысяч в год. Но станете ли же вы продавать этот бизнес за те же 100 тысяч? Нет, конечно. Вы застолбили место, у вас есть наработки, персонал. За сколько же вы его продадите? Если у вас ресторан, то отношение прибыль/стоимость бизнеса будет от 10 до 25 годовых прибылей. Если у вас интернет проект, то от 5 до 300 годовых прибылей (зависит от темпов развития). Короче говоря, к чему я пишу: вы можете вложить 100 тысяч, и если бизнес удачный (приносит прибыль), то рынок оценить ваши 100 тысяч в 500 тысяч, миллион или десять. Не верите, гугл финанс вам в помощь.