Telenor купит маркетинговый стартап за $360 млн

Холдинг Telenor планирует приобрести 95% пакет акций американского стартапа Tapad Inc. Примерная сумма сделки может составить $360 млн. Норвежская компания хочет получить более информативный список пользователей и поможет компании занять позиции на рынке цифрового маркетинга.

Tapad – проект, который включает в себя маркетинговую технологию для сбора данных потребления от пользователей. В дальнейшем маркетологи, издатели и технологические провайдеры могут проанализировать data-профили пользователей, для оценки целевой аудитории и ее приоритетов в потреблении. Стартап собирает информацию у пользователей с разных устройств, начиная от смартфонов, планшетов, компьютеров и заканчивая Smart TV.Такой инструмент существенно повышает точной оценки монетизации аудитории.

Из достоверных источников стали известно, что сделка запланированная на первый квартал 2016 года. Telenor выкупит 95% акций, остальные 5% останутся в сооснователей компании Арэ Траасдала и Дага Лиоддена.
«Приобретение Tapad поможет Telenor стать серьезным игроком рынка рекламных технологий и подтвердить компетенцию в цифровом маркетинге. Значительная стоимость актива связанная с применением маркетинговых технологий в телекоммуникационных сетях. Эта покупка поможет в будущем лучше понять поведение пользователей и строить платформы в других бизнес-сегментах», - прокомментировал СЕО норвежского холдинга Сигве Брекке.

За 2015 год, как ожидалось, выручка компании Tapad увеличилась на 70%, по сравнению с 2014 годом и составляет $57 млн, убыток составил $12 млн по EBITDA. По прогнозам компании, что в 2016 году ее доходность составит более $90 млн. По прогнозам Telenora, Tapad выйдет на безубыточность в 2017 году.

Активы компании находиться в большом количестве стран: Дания, Венгрия, Норвегия, Сербия, Черногория, Болгария, Пакистан, Таиланд, Индия и т.д. Telenor обслуживает больше 200 миллионов абонентов. Также, телекоммуникационный холдинг является владельцем 33% капитала и 43% голосов Vimpelcom Ltd.

По материалам delo.ua