5 советов о том, как написать эффективный продающий заголовок

Интересно, всегда ли автору хочется, чтобы его статью читали практически все? Чтобы она привлекала буквально – ВСЕОБЩЕЕ внимание.

Кому – да, ВСЕГДА?

Это не риторический вопрос. Многое зависит от целей, которые ставит автор при написании статьи, и от того, к какой аудитории он обращается. Бывают такие статьи или сообщения, которые – в самом деле, чем больше людей прочитают, тем лучше. Бывают статьи, которые обращены только к определённым целевым аудиториям, иногда - к довольно узкому кругу. Бывает цель – «отсечь» нежелательных читателей, посетителей сайта или блога, подписчиков и т.д.; и привлечь внимание только тех, кому по-настоящему интересна содержательная сторона.

В любом случае, первое, что прочитают в статье – это, как правило, её заголовок.

Поэтому заголовок должен продавать статью. То есть вызывать интерес к ней, внимание, желание её прочитать.

Умение продавать – полезный навык для всех авторов. В овладении этим навыком очень поможет сайт Андрея Парабеллума. Рекомендую! У него много полезных советов по инфобизнесу в целом, и, в частности – о том, как написать «продающие заголовки» к статьям. Я применяла многие его рекомендации.
И, конечно, я нашла также свои способы написания заголовков и их «виды», которые, как я заметила (по статистике посещений, откликам в письмах и комментариям), привлекают внимание и вызывают интерес к статье. Пятью из этих способов я сейчас и поделюсь:

1. Заголовок «вопрос-ответ».
Довольно-таки хороши заголовки, сформулированные как вопрос. Но для некоторых статей они – слишком «размытые». Они «рассеивают внимание», и из-за этого становится неинтересно читать дальше. А вот есть вкратце сформулировать ответ на вопрос, по тематике статьи, тогда уже интересней.
«Хотите торговать прибыльно? Тогда Вам на форекс…»
2. Заголовок «парадокс».
Можно сочетать с первым типом заголовков. Когда на заданный вопрос даётся немного странный ответ, противоречащий логике или общепринятым мнениям. Либо – это может быть фраза.
«Хочешь прийти к успеху - становись дураком.»
«Слон слишком маленький».
3. Заголовок-«пословица» или – «крылатая фраза».
Это такой способ, когда за основу заголовка берётся пословица или какая-то известная фраза, что называется, ставшая крылатой; и дальше – её нужно немного изменить, уточнить или дополнить. Примерно так же, как иногда «переделывают» известные стихотворения или песни – они вызывают ассоциацию с первоисточником, но в то же время в них совсем новое содержание, и это интересно.

«Не верь козлу в капусте, а волку в овчарне. А ГАИшнику – на дорогах Москвы…»
(Я не хочу обидеть сотрудников ГАИ; но, например, это может быть заголовок к статье о не совсем хороших поступках некоторых из них. )

Один известный пример, который довольно-таки интересен. Правда, это пример не заголовка к статье, а названия фильма. Тем не менее, маркетинговые задачи сходны; и плюс к тому, это как раз тот способ, о котором я говорю.

Я имею в виду название известного фильма Никиты Михалкова – «Утомлённые солнцем». Во-первых, это слегка изменённое название популярной песни тех лет, когда происходит действие фильма. Во-вторых, в те годы, когда вышел и стал популярен сам фильм (это примерно - конец 90-х), была довольно-таки читаемой книга американской писательницы Маргарет Митчелл «Унесённые ветром». И у многих название фильма вызывало ассоциацию ещё и с названием этого бестселлера.

4. Нередко рекомендуется максимально конкретизировать заголовки, в частности, называть в них цифры, например, реально ожидаемого дохода от бизнес-проекта и т.п. Это правильно. Но справедливо и обратное. Заголовки с широкими обобщениями тоже довольно хорошо работают в статьях, ОРИЕНТИРОВАННЫХ НА КОНКРЕТНУЮ ЦЕЛЕВУЮ АУДИТОРИЮ.

Например, «Миру – мир!» - довольно плохой заголовок. Поскольку он «для всех и не для кого». А вот, скажем, «Любовь к себе» - гораздо более хороший заголовок, даже если учесть некоторую «избитость» данной тематики. Тем не менее, любовь к себе продолжает интересовать многих, поскольку практически каждый в той или иной мере интересуется сам собой. Плюс к тому, он сразу определяет и целевую аудиторию – это психологи, или люди, которые интересуются психологией и духовными практиками, желают совершенствоваться, разобраться в себе. А если ещё и уточнить подобный заголовок, например, указав на какую-либо проблему, о которой пойдёт речь в статье, то получится совсем хорошо.
«Как любовь к себе влияет на выбор Вашей ниши в бизнесе.»
или
«Любовь к себе как пример неудачной идеи». (Пример заголовка к статье из моего блога).

4. В этом совете, может быть, нового ничего нет. Просто – ещё раз убедилась в том, что хорошо привлекают внимание «негативные» заголовки, «бьющие по нервам».
Примеров намеренно приводить не буду, поскольку их и так довольно-таки много.

Не знаю уж, радоваться ли тому, что подобные заголовки хорошо работают? Но, когда «ударить по нервам читателя» - это не самая главная цель, а статья имеет довольно полезное содержание, конечно, это тоже хороший способ…
------------------------------------
Автор: Olgaa
Авторские права на статью принадлежат mmgp.ru

проголосовал.

3 вариант.

заголовок должен быть

Это точно!

проголосовал за 5 вариант!

А что, если заголовок "выстрелил", а статья - так себе. В общем, в статье, как и в человеке, всё должно быть прекрасно - и тело, и душа.

У каждого человека разные вкусы, всем все-равно не угодишь. И чем больше текста тем больше тех кому он не нравиться.
А в заголовке текста умеренное количество, по этому можно подобрать что-то, что угодит большинству.

А я за третий вариант. Заголовок должен вызывать интерес к её содержанию.

Вариант - 3. Спасибо за советы !

Заголовок должен вызвать у читателя вопросы. ''что он имеет в виду?'' или ''как он это делает?'' вспомните знаменитые ''пять женских секретов о которых никогда не узнает ни один мужчина''

прочитал несколько статей на эту тему, здесь информация так же полезная, спасибо большое))

Почитайте книгу Джо Витале: "Как написать заголовок, который сразит читателя наповал", там не 5 советов, там целый кладезь советов!

Статья содержательная, самое главное - креативность, и в тоже время ненавязчивость!

Полностью поддерживаю. 3й вариант.

Дельные советы. Но для начинающих, что совсем неплохо. Но вот лично я начинал вообще не читая подобных материалов, как бог на душу положил. И только со временем стал читать подобные статьи с продающими советами. В принципе все они правильны, и видно, что советы дают люди прошедшие огонь, воду и двадцать метров канализации копирайтерства. И все-таки. Опять же это лишь мое, сугубо личное мнение, никакие советы не помогут, если человек не умеет писать хотя бы элементарно грамотно, поскольку этому можно научить и жаль, что в школах перестали этим заниматься. А если его природа или Бог(кому что больше подходит) наделила еще хотя бы минимальным даром слова, он и сам интуитивно к этому придет. Хотя заранее знать такие советы и рекомендации избавят его от писания методом тыка. Больше времени потеряет. Так что советы разные нужны, советы всякие важны.

Спасибо за статью, большое.

Заголовок должен быть информативным. То есть сразу должно быть понятно, о чем в статье речь пойдет. если тема интересна, то ее прочитают и без всяких там "Шок!", которые уже действуют на нервы.

Спасибо за статью. Актуально, как и три года назад, когда она была написана.

Проголосовал за 3-ий вариант, еше надо избегать спойлеров в заголовке

Выбрал 3 вариант, так как и большинство. Статья это как и человек. А как человека встречают?, - да именно, по одежде.Так само и статью по заголовку! Если он зацепит, то почему и статью не прочитать?

Я тоже считаю, что в заголовке кроется определенный смысл статьи, и он должен быть одновременно и кратким, и нести некий смысл статьи, и заинтересовать читателя. Спасибо автору, я возьму его советы на заметку.